dài đằng đẵng. Tôi hối hận biết bao khi nhận ra đó không phải là cách
khiến hình thức khởi nghiệp phát triển.
Bạn sẽ làm gì nếu chỉ có tám tuần để đi từ con số không lên một thương
hiệu có thể bán? Đây là thách thức tôi phải đối mặt với hơn 90 công ty khởi
nghiệp trong khoảng thời gian 2012-2014. Xây dựng thương hiệu tinh gọn
bao gồm các bài học tôi đã đúc kết xuyên suốt cuộc hành trình này. Nói
ngắn gọn: điều ấy là có thể.
Xây dựng thương hiệu tinh gọn là cẩm nang cho các công ty phát triển
nhanh và các đội ngũ tạo dựng chúng. Nó giới thiệu những khái niệm quen
thuộc tới các nhà quản lý thương hiệu và trưởng phòng tiếp thị, theo một
cách hoàn toàn khác biệt so với các nhà quản lý sản phẩm, nhà phát triển,
hay đồng sáng lập – mặc cho bối cảnh của họ có là gì đi chăng nữa. Nếu
bạn đang xây dựng một thương hiệu, không cần biết trên danh thiếp của
bạn ghi gì, cuốn sách này là dành cho bạn.
NỘI DUNG CỦA CUỐN SÁCH NÀY
Xây dựng thương hiệu tinh gọn giống như một sự trợ giúp “Gọi điện thoại
cho người thân”. Cuốn sách này ra đời nhằm giúp bạn bao bọc thứ sản
phẩm tuyệt hảo mà bạn đang xây dựng bằng một chiến lược xây dựng
thương hiệu “tự chế” mạnh mẽ song linh hoạt, cũng như gây sự chú ý với
nó. Tôi mong bạn biết rằng quá trình này sẽ không bao giờ hoàn thành trọn
vẹn. Chừng nào doanh nghiệp của bạn còn tồn tại thì thương hiệu sẽ không
biến mất. Và giống như một cá thể sống, nó cũng biết hít thở, ăn uống, sinh
sản, lẫn thay đổi kiểu tóc. Xây dựng thương hiệu tinh gọn ra đời nhằm chỉ
cho bạn cách thức đưa ra các quyết định quan trọng dưới đây:
◆ Bạn sẽ tìm thấy những hướng dẫn cụ thể về cách xây dựng và đo lường
25 nguyên liệu cần thiết cho chiến lược thương hiệu, bao gồm:
– Tên
