của hơn 300 doanh nhân khi cùng họ xây dựng trên 90 thương hiệu khởi
nghiệp. Bạn biết không: các cặp mắt ấy chứa đựng những đam mê có thể
làm bùng nổ thế giới.
Phải chi thế giới biết tới họ.
Có lẽ đọc đến dòng này bạn sẽ nghĩ, “Phải chi họ biết đến tôi!” Bạn có bao
giờ nghĩ rằng bạn sẽ trở thành đơn vị quảng bá của chính mình không? Sẽ
ra sao nếu tôi bảo bạn rằng có một cách giúp bạn xây dựng một thương
hiệu quyền lực ngay hôm nay? Loại thương hiệu giúp mở rộng trái tim và
ví tiền? Loại thương hiệu biết lặp lại, học hỏi từ khách hàng, và giới thiệu
những lối tắt liên tục biến hóa cho hành trình khám phá bản thân của họ?
Tư cách là một cố vấn tiếp thị, tôi từng được nhiều người trông đợi sẽ tìm
ra một cụm từ nhiệm màu giúp đảm bảo thành công một cách tuyệt đối và
chắc chắn. Tôi xin phép nói thẳng: đó không phải là kế sinh nhai của tôi.
Tôi không có năng lực đặc biệt,
1
và việc phát triển thương hiệu không phải
là phép thuật. Phát triển thương hiệu là (hoặc nên là) một quá trình dựa trên
những bằng chứng xác thực, nơi bạn đúc kết nên một sự kết hợp các biểu
tượng, câu chuyện, và chiến lược đại diện cho lời chào hàng của bạn trong
một thị trường ngày càng hỗn loạn.
1
. Tuy nhiên tôi phải thừa nhận rằng tôi đang cố gắng đạt được hai điều
này: “Khi bạn bắt đầu phát triển sức mạnh đồng cảm và tưởng tượng của
mình, cả thế giới sẽ rộng mở chào đón bạn.” – Susan Sarandon
(Hãy tự mình lặp lại chậm rãi từ: hỗn loạn.)
Song tôi không đổ lỗi cho bạn. Những nhà tiếp thị chúng tôi đã giấu trong
mình các chiến lược phát triển thương hiệu quá lâu, và, dù tôi rất muốn nói
có một danh mục đơn giản đằng sau toàn bộ quá trình, đấy không phải là sự
thật. Chúng tôi cũng quá ám ảnh với quá trình phát triển thương hiệu kéo
