giờ sự chú ý của người tiêu dùng bị phân chia tới như vậy, nhu cầu của họ
trở nên tinh tế tới như vậy, và việc truy cập thông tin trở nên dễ dàng tới
như vậy.
Nếu việc xây dựng một thương hiệu đột phá và năng động không nằm trong
kế hoạch của bạn, lợi nhuận sẽ mãi chỉ là ước mơ.
Tuy thế tôi cũng đã chuẩn bị một công cụ cực kỳ hữu ích cho bạn:
Một cẩm nang xây dựng thương hiệu “tự chế” dành cho những nhà khởi
nghiệp ghét lãng phí và yêu khách hàng.
Thương hiệu là dấu ấn của bạn trong trí óc người tiêu dùng, cùng với chiến
lược bạn sử dụng để xây dựng nên nó. Thương hiệu không cạnh tranh với
sản phẩm: nó chính là sản phẩm, là giá cả, là danh thiếp đầu tiên tôi nhận từ
bạn, là giao diện siêu nhẹ và siêu nhanh… và là giọng nói (hy vọng vậy)
nhẹ nhàng của nhân viên tổng đài chăm sóc khách hàng. Cho dù bạn đang
sáng tạo một sản phẩm mới, một dịch vụ mới, hay một con người mới, hay
chỉ đang tìm kiếm nguồn cảm hứng, cuốn sách này sẽ hướng dẫn bạn cách
biến người ngoài thành khách hàng bằng một thương hiệu có tính chuyển
đổi cao.
Vào giai đoạn đầu, những công ty khởi nghiệp không có vốn sẽ không thể
thuê tuyển những đơn vị quảng cáo trị giá hàng triệu đô. Bộ công cụ này ở
đây để nói với bạn rằng không sao đâu. Thực chất, việc đó còn là một điều
tốt. Nó sẽ cho phép bạn bắt tay vào một chuyến hành trình đầy thú vị: một
cuộc thám hiểm tìm kiếm xem sự kết hợp biểu tượng, câu chuyện, và chiến
lược thương hiệu nào sẽ thu hút được sự chú ý cần thiết cho sản phẩm của
bạn.
Xây dựng thương hiệu tinh gọn sẽ thắp sáng quá trình phát triển thương
hiệu vốn mờ mịt trước đây, chỉ cho bạn cách sáng tạo, giao tiếp, và bán một
thương hiệu có ý nghĩa thông qua việc liên tục đo lường mức độ hiệu quả
