Lời nói đầu
LÝ DO TÔI VIẾT CUỐN SÁCH NÀY
Tôi chịu hết nổi rồi. Tôi không thể đứng nhìn thêm một sản phẩm xuất sắc
bị ngó lơ bởi truyền thông, các nhà đầu tư và người tiêu dùng chỉ vì những
người tạo ra nó không biết cách xây dựng thương hiệu. Chỉ vì họ không có
thời gian, tài nguyên, và kiến thức để khiến những cái đầu cần thiết quay lại
vào đúng thời điểm. Sản phẩm đấy có thể là một ứng dụng, một dịch vụ,
một sự kết hợp của hai thứ trên… sản phẩm đấy có thể chính là bạn!
Những sản phẩm tốt không nên chết chỉ vì chúng ta thất bại trong việc
quảng bá thông điệp của chúng.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THỜI HIỆN ĐẠI
Nói Xây dựng thương hiệu tinh gọn là một kỹ năng quan trọng trong bối
cảnh thương trường hỗn loạn ngày nay là quá nhẹ. Hàng rào hải quan đang
ngày càng được hạ thấp, các cuộc cạnh tranh diễn ra vô cùng quyết liệt, và
hộp thư đến của tất cả những người tôi quen biết đều sắp bị đầy. Chưa bao
