vừa phải không? Nó có hiệu quả trong tông đen-trắng không?
◆ Nó có thể hiện “cái tôi” không? Nó có truyền tải tính cách thương hiệu
được bạn tạo dựng ở Chương 3 không? Nó có quá trang nghiêm cho một
thương hiệu hài hước, hay quá tinh nghịch cho một thương hiệu nghiêm túc
không?
◆ Nó có thân thiện với trang web không? Nó có thể thích ứng với cả chiều
ngang và chiều dọc không? Có một phiên bản thu nhỏ (đơn giản) nào cho
hình đại diện và các trang khổ nhỏ không?
◆ Nó có thể được phóng lớn không? Nó có đem lại hiệu quả tương tự khi
dùng trên cả danh thiếp lẫn một áp phích khổng lồ không?
◆ Nó có khác biệt không? Logo này có nổi bật giữa vô vàn lựa chọn chỉ
qua một cái nhìn liếc không? Cân nhắc những địa điểm cần đến sự khác
biệt này, chẳng hạn như kho ứng dụng hoặc kệ hàng.
Chương 8 sẽ chỉ cho bạn một vài phương pháp kiểm tra mức độ hiệu quả
của logo mới thiết kế này. Ý định truyền tải cảm xúc và ý tưởng của bạn chỉ
là một phần của câu chuyện. Phần còn lại là đánh giá xem liệu người tiêu
dùng có đồng cảm với bạn không.
Màu sắc
Tương tự với dòng suy nghĩ trên, người trong tổ chức hoặc nhà thiết kế
được bạn thuê (hay thậm chí có thể là bạn nếu bạn có khả năng) phải xây
dựng một tổ hợp màu giúp phân biệt thương hiệu của bạn trên thị trường.
Tôi xin nhấn mạnh: bảng màu không chỉ dùng để trang trí. Nó kích hoạt
những mối liên hệ tâm lý có thể thúc đẩy hoặc cản trở việc mua hàng, và sẽ
hỗ trợ đắc lực mỗi ngày cho sự tồn tại của thương hiệu.
Một điều bạn nên lưu tâm tới khi xây dựng bảng màu cho thương hiệu là ý
nghĩa văn hóa của màu sắc. Mỗi một quốc gia đều gắn ý nghĩa khác nhau
