toái, hay quá khó khăn cho người tiêu dùng? Nếu đúng như vậy thì bạn có
thể khắc họa các vấn đề đó như thế nào?
– Thao tác giải quyết vấn đề của thương hiệu: Viết động từ (từ chỉ hành
động) miêu tả hoạt động cốt lõi của bạn. Bạn đang lưu trữ, cải thiện, cứu
nguy, tạo điều kiện, thông báo, thiết kế, hay tiêu khiển? Cân nhắc không chỉ
các phương thức tạo dựng giá trị cho khách hàng mà còn cả tính cách
thương hiệu liên quan. Bạn thông báo một cách hài hước hay tiêu khiển
một cách trào phúng? Bạn lưu trữ một cách thân thiện hay thiết kế một cách
điềm tĩnh? Thương hiệu của bạn có thể được diễn tả qua một nhân vật –
người hoặc thú – phản ánh tính cách của nó khi thực hiện hành động
không?
– Tác động cảm xúc bạn muốn truyền tải: Phác thảo những biểu tượng hình
ảnh phản ánh cảm xúc mà thương hiệu của bạn đang cố gắng tạo ra dựa
trên danh sách tính từ ở bước 2.
– Tác động nhận thức bạn muốn truyền tải: Phác thảo những biểu tượng
hình ảnh phản ánh ý tưởng mà thương hiệu của bạn đang cố gắng thể hiện
dựa trên danh sách cụm từ ở bước 3.
5. Suy nghĩ về kiểu chữ. Sau khi xem xét xong biểu tượng đồ họa, nghiên
cứu khả năng truyền tải cùng một ý tưởng dựa trên kiểu chữ đơn thuần.
Liệu có phông chữ nào thể hiện được tác động cảm xúc bạn vừa miêu tả?
Bạn có thể sắp xếp từ ngữ và câu chữ ra sao để truyền đạt cảm xúc đấy?
6. Suy nghĩ về đối thủ cạnh tranh. Thu thập ví dụ từ những logo khác trong
ngành công nghiệp. Có quy luật hoặc xu hướng nào nổi trội không? Bạn có
thấy thích hay không thích một đặc điểm nào đó không?
7. Suy nghĩ về tính thẩm mỹ. Chú ý một vài logo minh họa có thiết kế tương
đồng với thiết kế dự tính của bạn. Tìm những hình dáng, cách phối màu, và
kiểu chữ nhất định khiến bạn thấy thu hút.
