Bạn có thể tập trung vào một phần cụ thể trong ba phần sau: câu chuyện
thương hiệu, biểu tượng thương hiệu, hoặc chiến lược thương hiệu.
Điều này giúp bạn nắm bắt quá trình tiến hóa từ giai đoạn xây dựng lên giai
đoạn học hỏi của mỗi nguyên liệu thương hiệu trong các lĩnh vực đó. Đối
với trường hợp này, nếu bạn muốn đọc phần câu chuyện thương hiệu, bạn
nên tới Chương 3, 7 và 10 (ba chương trong cùng vòng tròn).
Bạn có thể chọn một nguyên liệu thương hiệu cụ thể trong số 25 nguyên
liệu được đề cập xuyên suốt cuốn sách, rồi theo dõi nó qua các giai đoạn
xây dựng , đo lường và học hỏi.
Ví dụ, bạn có thể chọn phần “tên thương hiệu” (nằm ở vòng tròn câu
chuyện thương hiệu) rồi tiến đến đọc các mục về tên thương hiệu trong
Chương 3, 7 và 10. Tương tự, bạn có thể chọn thành phần “tiếp thị qua
mạng xã hội” (nằm ở vòng tròn chiến lược thương hiệu) rồi đọc các mục
liên quan tới tiếp thị qua mạng xã hội trong Chương 5, 6 và 9.
Bạn có thể chọn cách bắt đầu từ Chương 6 nếu bạn đã xây dựng được câu
chuyện sáng tạo giá trị ban đầu, biểu tượng hình ảnh, và chiến lược phát
triển cho thương hiệu của bạn.
Như vậy bạn sẽ bắt đầu từ giai đoạn đo lường, thử nghiệm mức độ hiệu quả
tạo ra sự biến đổi của từng thành phần trên.
VÌ SAO BẠN NÊN ĐỌC CUỐN SÁCH NÀY TỪ ĐẦU ĐẾN CUỐI
TÙY THEO Ý CỦA BẠN
Việc không thể thuê một đơn vị quảng bá có thể mở rộng tầm mắt bạn
ngoài dự kiến. Sau khi phỏng vấn hơn 90 nhà khởi nghiệp đã áp dụng cách
tiếp cận Khởi nghiệp Tinh gọn, tôi nhận ra rằng việc không có người trung
gian giữa quá trình phát triển sản phẩm và quá trình sáng tạo thương hiệu
đem lại những cái nhìn sâu sắc đáng kinh ngạc. Tất nhiên, phát triển thương
hiệu không chỉ gói gọn trong những tầm nhìn đơn giản. Và đó chính là giá
