Hãy tưởng tượng về một ngày làm việc của một phóng viên. Theo dõi đầu
mối, viết email, gõ bài, gọi điện thoại, du lịch, chạy deadline. Tại sao con
người bận rộn này phải dừng công việc của cô ta lại để lắng nghe bạn (hay
đọc câu chuyện của bạn), dành thời gian viết bài cho nó, và cuối cùng là
đăng tải nó? Quan niệm về phóng viên cũng giống như khách hàng:
Có ba dạng phóng viên báo chí: bận, rất bận, và vô cùng bận.
Nói cách khác: Tiếp cận hoặc là chết.
Do đó, mục tiêu của chúng ta là xây dựng một thông cáo báo chí thật sự nổi
bật và đem lại sự chú ý mà thương hiệu đang cần. Thông cáo báo chí đơn
giản là một tài liệu truyền đạt những tin tức nào đó về thương hiệu của bạn
sao cho các phóng viên có thể thu thập được thông tin cần thiết và phát
hành nó.
Tới lúc này có lẽ bạn sẽ tự hỏi không biết đặc điểm nào của thương hiệu có
thể làm thành một tiêu đề tuyệt vời. Hãy liên lạc với một trang blog, tờ báo,
hoặc tạp chí với một trong các (hoặc toàn bộ!) lý do sau:
◆ Bạn đang phát hành một bản thử nghiệm đóng/mở hoặc giới thiệu chính
thức sản phẩm.
◆ Bạn vừa đạt được một cột mốc liên quan đến người dùng, người theo
dõi, lượng truy cập, hay lượng đăng ký.
◆ Ứng dụng của bạn đang lan tỏa mạnh mẽ! Bạn vừa chạm đến một quốc
gia hay thành phố mới.
◆ Bạn vừa cập nhật ngôn ngữ mới cho giao diện người dùng của mình.
◆ Ứng dụng của bạn được nhà đầu tư tin tưởng: bạn đã được đầu tư tài
chính.
