PHẦN 4
HỌC HỎI
Ở
Phần 2, chúng ta đặt ra một bộ thành phần thương hiệu cơ bản cần được
kiểm tra so với thực tế. Sau đó chúng ta tiến hành kiểm tra mức độ hiệu quả
của chúng trong việc thúc đẩy quá trình chuyển đổi ở Phần 3. Tới thời điểm
này, hẳn bạn đã trả lời được những câu hỏi như:
◆ Chiến lược truyền tải thương hiệu của chúng ta có chạm được đến đối
tượng mong muốn và chuyển đổi được những khách hàng mới không?
◆ Câu chuyện thương hiệu của chúng ta có cộng hưởng tốt với nhu cầu và
khao khát của những cá nhân chúng ta mong muốn chuyển đổi không?
◆ Các biểu tượng hình ảnh của chúng ta có kích hoạt đúng ấn tượng và
truyền tải đúng ý nghĩa của thương hiệu, qua đó lôi kéo người xem đi trên
con đường hành động mong muốn (chuyển đổi)?
Trong phần này, chúng ta sẽ tổng hợp toàn bộ kết quả đã rút ra, điều chỉnh
lại phương hướng phát triển dựa trên số liệu đã thu thập được, và sản xuất
một phiên bản hiệu quả cho một thương hiệu có thể được tiếp tục xây dựng.
Hãy nhìn lại Nhật ký Xây dựng Thương hiệu (đã được giới thiệu trong
Phần 3), phần màu xám chính là phần chúng ta cần quan tâm đến.
