từ Chương 1 tới Chương 8, việc điền vào Bản đồ Xây dựng Thương hiệu
Tinh gọn tiếp theo có lẽ sẽ không làm khó bạn.
Hãy viết lên giấy ghi chú tất cả các thành phần mà bạn đã kiểm tra trước
giờ. Điều này cho phép chúng ta có thể di chuyển chúng tự do và loại bỏ
chúng nếu cần thiết. Bạn có thể sử dụng hai cây bút dạ khác nhau để đánh
giá các thành phần đã được kiểm tra và các thành phần cần được kiểm tra
thêm. Bản đồ này nên được đặt trước mặt bạn cũng như đội ngũ của bạn
trong suốt các bước xây dựng, đo lường, và học hỏi của quá trình phát triển
thương hiệu. Nếu bạn đã có sẵn Bức tường Thương hiệu được đề cập ở
Chương 3, hãy đảm bảo phiên bản mới nhất của bản đồ luôn được ghim
trên mặt phẳng đó.
BẢN ĐỒ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
Đôi lúc chúng ta mắc bẫy khi nghĩ rằng chỉ có đội ngũ tiếp thị và thiết kế
mới cần được truyền cảm hứng và bao quanh bởi các yếu tố thương hiệu.
Trên thực tế, cổ đông càng biết đến ý nghĩa của thương hiệu nhiều bao
