Bạn có muốn là một trong những người đầu tiên nhìn thấy September Style
Guide?
J.Crew bắt đầu hoạt động từ năm 1983 khi phân phát cẩm nang thời trang
đầu tiên của nó qua đường bưu điện, và trang chia sẻ Pinterest ra mắt vào
năm 2011. Vô số kênh giao tiếp đã chào đời trong khoảng thời gian 28
năm; cứ thử nhìn qua những kênh giao tiếp đã được J.Crew dùng làm nền
tảng để xây dựng thương hiệu xem: quảng cáo tạp chí, quảng cáo truyền
hình, mặt tiền cửa hàng được thiết kế theo chiến lược, đại sứ thương hiệu,
cẩm nang thời trang, và nhiều nữa. Không ngoa khi nói rằng câu chuyện
thương hiệu của J.Crew đã được định vị rất lâu trước khi các bản phác thảo
cho Pinterest được hoàn thành. Vậy, tại sao một trang mạng xã hội mới
xuất hiện lại giành được sự chú ý của nhà bán lẻ khổng lồ này?
28 năm đủ dài để một thương hiệu có thể định vị bản thân một cách nhất
quán, nhưng nó cũng đủ lâu để đối tượng mục tiêu của nó thay đổi. Để
người mua phát triển nhu cầu, mong muốn và khao khát. Để họ điều chỉnh
cách thức mua sắm, đặt hàng và chia sẻ. Hành vi của người tiêu dùng đang
dần thay đổi, do đó J.Crew đã đẩy mạnh Pinterest như một kênh giao tiếp
tiếp cận mới.
