◆ Lợi nhuận liên quan đến việc thiết lập những mối quan hệ đối tác mới
khi thay đổi
◆ Lợi nhuận liên quan đến việc thu hút sự chú ý của truyền thông một lần
nữa khi thay đổi
◆ Lợi nhuận liên quan đến việc giới thiệu một trải nghiệm người dùng
hoàn toàn mới dẫn đến yêu cầu thay đổi danh tính
KHI ĐIỀU CHỈNH DANH TÍNH THƯƠNG HIỆU LÀ HIỂN NHIÊN
Đôi lúc chúng ta có thể đưa ra quyết định vô cùng dễ dàng. Sẽ có những
yếu tố ngoại cảnh đòi hỏi chúng ta phải tiến hành thiết kế lại thương hiệu.
Chúng bao gồm những sự điều chỉnh chiến lược kinh doanh khiến chúng ta
không còn lựa chọn nào khác ngoài việc thay đổi danh tính thương hiệu để
phản ánh thực tế mới của doanh nghiệp.
Sau đây là một số ví dụ về những tác động ngoại cảnh thường thấy:
◆ Thương hiệu của bạn bị một thương hiệu “mẹ” lớn hơn thâu tóm và cần
phải phản ảnh điều đó ngay lập tức.
◆ Bạn đang hợp nhất nhiều thương hiệu con dưới một hệ thống hình ảnh
đơn lẻ và cần thay đổi logo do yêu cầu về sự chuyển nghĩa tên thương hiệu.
◆ Bạn đang gia nhập một thị trường sử dụng ngôn ngữ khác ngôn ngữ hiện
tại và cần thay đổi logo do yêu cầu về sự chuyển nghĩa tên thương hiệu.
◆ Danh tính thương hiệu của bạn đã được 20 năm tuổi và vẫn còn là sự kết
hợp giữa hiệu ứng 3D, đổ bóng, và chuyển sắc. (Điều này cũng xuất hiện ở
nhiều thương hiệu trẻ tuổi.)
Hãy cùng nhìn qua một số thương hiệu đã thành công trong việc thiết kế lại
danh tính để nắm bắt những lợi ích mà một sự thay đổi hình ảnh (ở bất kỳ
