Sau đây là lời giải thích của Duffy về thiết kế mới thành công của thương
hiệu:
Giải pháp của chúng tôi đòi hỏi một ngôn ngữ thương hiệu đủ năng động
để bắt trọn tính đa dạng của trung tâm – từ những hãng thời trang đẳng
cấp thế giới cho tới một tập hợp nhiều trải nghiệm nhà hàng , từ những
công viên giải trí cho tới những sự kiện diễu hành, và hơn thế nữa. Thiết kế
này – táo bạo, ấn tượng , và trung thành với nguồn gốc Mỹ không thể nhầm
lẫn của nó – được tô điểm thêm bởi khẩu hiệu “Luôn thay đổi”.
1
1
. http://www.duffy.com/
Giữ nguyên hình tượng ngôi sao và dải băng trứ danh của MOA đồng thời
biến đổi chúng là chìa khóa để duy trì tính nhất quán khi tiến hành quá trình
lặp lại cần thiết.
Hiện thực hóa bài học
Các phép đo mà bạn đã thực hiện có cho thấy rằng các biểu tượng hình ảnh
của thương hiệu cần một sự thay đổi không? Hãy cân nhắc xem những yếu
tố nào của nhận diện thương hiệu hiện tại đã thiết lập được mối liên hệ bền
vững với khách hàng. Lựa chọn các biểu tượng chính và lập danh sách các
yếu tố cần bảo tồn nhằm duy trì tính nhất quán song vẫn giới thiệu được cái
mới.
Khi giới thiệu danh tính mới, hãy đảm bảo cập nhật đầy đủ biểu tượng hình
ảnh mới trên khắp các tài nguyên và sản phẩm của thương hiệu.
AOL INC. VÀ NHỮNG DANH TÍNH THƯƠNG HIỆU NĂNG ĐỘNG
AOL Inc., từng được biết đến dưới cái tên America Online, được thành lập
vào năm 1983. Công ty chuyên về video trực tuyến ban đầu này sau đó đã
trở thành một bộ phần mềm truy cập internet, và vào năm 2014 chuyển đổi
mô hình kinh doanh thành một nhà phân phối truyền thông đại chúng.
