Lịch sử phát triển của AOL khá dài và ghi dấu nhiều sự kiện quan trọng,
tuy nhiên trong đó có một giai thoại nổi bật hơn cả. Tháng 1 năm 2000, khi
phần lớn thế giới đang ăn mừng sự khởi đầu của một thiên niên kỷ mới,
Time Warner và AOL đã thông báo sáp nhập. Vào thời kỳ đỉnh cao của một
đế chế web do chính mình tạo dựng, America Online đã trả 165 tỉ đô-la Mỹ
để mua lại một công ty truyền thông truyền thống.
1
Không thể phủ nhận
rằng một sự chuyển dịch đang diễn ra.
1
. Saul Hansell, “Media Megadeal: The Overview; America Online Agrees
to Buy Time Warner for 165 Billion,” 11/1/2000, New York Times,
http://nyti.ms/1peCfSt.
Nhưng chỉ khi sự sáp nhập này đổ vỡ vào tháng 12 năm 2009, AOL mới
quyết định tiến hành một công cuộc làm mới danh tính thương hiệu cần
thiết – một công cuộc đã thay đổi hoàn toàn quy tắc thiết kế logo.
Nhận diện hình ảnh mới này thực chất đã được gợi ý từ trước khi hai công
ty chia tách. Ngày 22 tháng 11, doanh nghiệp đã đăng tải một thông cáo
báo chí có tựa đề “AOL hé lộ danh tính thương hiệu mới cho tương lai với
tư cách là một công ty hướng nội độc lập.”
1
Tháng 12 năm ấy, thế giới
chứng kiến sự chào đời của một AOL mới.
2
1
. “AOL Previews New Brand Identity for Its Future as an Independent
Content-Driven Company” (press release, AOL Corp.), 11/1/2009,
http://aol.it/1peCBIP.
2
. http://www.wolffolins.com/work/aol
