Khoan đã. Có phải AOL vừa sáng tạo một logo hoàn toàn do người dùng
xây dựng , 100% linh hoạt, và tàng hình đầu tiên không? Một logo mà yếu
tố quan trọng nhất là những hình ảnh biến đổi bao quanh nó?
3
– Fast Company
3
. Alissa Walker, “Exclusive Interview: Wolff Olins and AOL on Why AOL’s
New Brand Is from the Future,” Fast Company, 10/12/2009,
http://bit.ly/1peCFIk.
Phải, đúng thế. Và bằng cách này, AOL đã dựng lên nền móng cho khái
niệm xây dựng thương hiệu năng động: rằng nhận diện hình ảnh của một
thương hiệu có thể là sự kết hợp giữa những thành phố tĩnh cố định và một
tập hợp nhiều yếu tố thiết kế liên tục biến đổi bao quanh nó.
Lịch sử thành công và thất bại lâu dài của gã khổng lồ truyền thông này đã
không còn quen thuộc với thế hệ mới nữa. AOL cần một danh tính mới có
thể giới thiệu sản phẩm của nó dưới mác “Xin chào, rất vui được gặp bạn”
thay vì “Xin chào. Chúng tôi là AOL.”
Wolff Olins, công ty thiết kế chịu trách nhiệm cho dự án, đã miêu tả như
sau:
