Chúng tôi làm việc với AOL nhằm xây dựng một nền tảng thương hiệu mới
sáng tạo cho doanh nghiệp của họ. Tính đột phá của nền tảng này là có
tính toán. Lý do vô cùng đơn giản: thế giới truyền thông của hôm nay luôn
luôn khác với thế giới truyền thông của hôm qua.
Để tìm hiểu thêm về ví dụ này, hãy ghé qua http://wolffolins.com/work/aol.
Hiện thực hóa bài học
Với xây dựng thương hiệu năng động, tính nhất quán nằm ở một số yếu tố
hoặc quy tắc đồ họa cơ bản, qua đó dành nhiều không gian hơn cho tính tự
do và phóng tác. Loại hệ thống hình ảnh này phù hợp nhất với những
thương hiệu phải đối mặt với một bộ phận khán giả đã thay đổi hoàn toàn,
tương tác trong những bối cảnh đa dạng, và tiếp xúc với nhiều dạng sở
thích cũng như khao khát khác nhau.
Nếu các phép đo mà bạn đã thực hiện trong Chương 8 cho thấy rằng việc
cân nhắc một danh tính thương hiệu năng động là cần thiết, hãy đặt ra các
câu hỏi sau cho bản thân: Thương hiệu của bạn sẽ trông như thế nào nếu
các biểu tượng hình ảnh của nó luôn thay đổi? Những yếu tố đồ họa nào sẽ
được giữ nguyên và những yếu tố nào sẽ được biến hóa tùy theo từng
trường hợp?
Innovation Warehouse và giá trị của việc lặp lại từng chút một
Innovation Warehouse là một công ty gia tốc khởi nghiệp cũng như mạng
lưới đầu tư cá nhân có trụ sở tại London. Khi mới ra mắt, Innovation
Warehouse là một trong những nhà gia tốc khởi nghiệp duy nhất ở London,
nhưng đến năm 2013 thị trường này trở nên cực kỳ cạnh tranh và số lượng
khách hàng của công ty ngày một giảm. Thương hiệu ban đầu đã không thể
hiện thích đáng toàn bộ phạm vi vốn khởi nghiệp cũng như dịch vụ đầu tư
mà công ty đem tới cho thành viên.
