Bạn không có đủ tiền để đầu tư cho thương hiệu của mình à?
Vậy bạn có đủ tiền để kiểm soát thiệt hại nhỉ?
Tôi không thể đo lường nó, nên tôi không thể quản lý nó
Tôi đã tham dự tất cả các khóa học kế toán tại trường đại học. Tôi đã nghe
mọi điều họ phải nói. Thảo nào nhiều người nghĩ thương hiệu thật tầm
thường! Chúng ta đã bị nhồi nhét rằng thương hiệu thuộc về mục “tài sản
cố định vô hình” trong bảng cân đối kế toán. Vậy tài sản cố định vô hình
được miêu tả ra sao? Chúng là “tài sản phi tiền tệ nhận dạng được không có
tính vật lý”
1
. Cùng suy ngẫm vài giây nhé. Không có tính vật lý. Tức là tôi
không thể chạm vào miếng pizza của mình khi nó bị nguội, và ai đó đã phá
vỡ lời hứa thương hiệu của anh ta. Và tôi không thể cảm nhận đầu mình
đập vào bàn phím khi một trang web nào đấy bị sập lần nữa.
1
. Bruce Mackenzie và đồng nghiệp (2013), Wiley IFRS 2013:
Interpretation and Application of International Finacial Reporting
Standards. Tái bản lần thứ 10. Hoboken, N.J: Wiley.
Thương hiệu là chuyên môn của tôi bởi tôi đã quan sát chúng từ mọi góc
độ. Tôi đã nhìn thấy chúng hoạt động hiệu quả. Tôi đã mua chúng vì sự
hiệu quả ấy. Tôi đã chứng kiến chúng kích thích doanh thu.
Chúng đã cứu công ty khởi nghiệp của tôi cũng như hàng tá nhà khởi
nghiệp khác được tôi cố vấn – rất rất nhiều lần.
Và tôi ở đây để chứng tỏ rằng chúng cũng sẽ giúp bạn thành công.
