Để xây dựng bản đồ này, bạn cần chọn ra hai tiêu chí xếp hạng cho thương
hiệu của bạn lẫn của đối thủ. Ví dụ, một thương hiệu thời trang có thể chọn
mức giá và hình thức trang phục làm tiêu chí của nó. Tiếp theo, đặt một tiêu
chí theo lên trục ngang và một tiêu chí lên trục dọc. Cuối cùng, sắp xếp
những thương hiệu đối thủ của bạn dựa trên thứ bậc của họ ở cả hai trục.
Một điều đáng lưu ý là vị trí ban đầu này chỉ mang tính lý tưởng và sẽ
không phản ánh đúng hoàn toàn nhận thức của người tiêu dùng. Bản đồ
định vị sẽ thay đổi qua thời gian, do đó bạn phải luôn đảm bảo rằng các
thước đo được duy trì và dẫn lối cho bất kỳ thay đổi phương hướng nào đó.
Chương 7 sẽ nói về các chiến lược đo lường nhằm xác định xem việc định
vị có được cộng hưởng tốt trong thị trường hay không.
Tuyên bố định vị
Một tuyên bố định vị trả lời ba câu hỏi chính:
◆ Bạn đang cố gắng chiếm giữ khoảng không nào?
◆ Bạn đang cố gắng thỏa mãn khao khát chủ đạo nào?
