ngược hẳn với hầu hết các khía cạnh khác mà họ phải cạnh tranh
với doanh nghiệp lớn. Nhưng trớ trêu thay, họ lại hầu như không
chịu thử lấy một lần.
Tôi biết bạn đang nghĩ rằng những chuyện này nghe có vẻ hay
đấy, nhưng cứ thử làm mà xem, rồi anh sẽ thấy chẳng dễ chút nào
khi một doanh nghiệp nhỏ cố tìm cách tiếp cận báo giới như các
doanh nghiệp lớn. Quan điểm chung của ngành công nghiệp truyền
thông (báo, tạp chí, ti-vi, đài phát thanh và báo điện tử) là doanh
nghiệp lớn mới đáng để đưa tin, còn doanh nghiệp nhỏ thì, ồ, hiếm
khi lắm!
Nhưng bạn đừng quên rằng những tập đoàn lớn hiện nay đã từng
là các doanh nghiệp nhỏ, ví như McDonald’s ngày xưa chỉ là một
quán ăn địa phương ở California. Vậy họ đã có những gì? Điều gì đã
cho phép họ lớn mạnh thành những gã khổng lồ? Tất nhiên sẽ hơi
phóng đại nếu nói rằng chính việc thấu hiểu tầm quan trọng của
PR đã làm nên sự khác biệt cho họ, nhưng quả thật không sai nếu
nói rằng đó là nhân tố chính bồi đắp nên tầm vóc của họ!
Và càng khám phá, chúng ta sẽ càng thấy rằng một kế hoạch
PR tốt đối với doanh nghiệp nhỏ có thể vừa là hoạt động quảng bá
hiệu quả nhất, vừa là phương thức ít tốn kém nhất của bạn.
Về cuốn sách này
Cuốn sách này sẽ giúp bạn thấy PR là một hoạt động hữu ích và
hoàn toàn phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Đây là công cụ đơn
giản mà bạn có thể sử dụng để đánh giá danh tiếng hiện tại của
mình, giúp bạn từng bước vạch ra chiến lược cụ thể để gửi đi những
thông điệp cần thiết đến khách hàng, nhà cung cấp, nhân viên…
