hỗ trợ từ bên ngoài mỗi khi cần. Tương tự doanh nghiệp lớn, doanh
nghiệp nhỏ cũng sử dụng tất cả các kỹ năng quản lý cần thiết,
nhưng lại không có đủ ngân sách để thuê chuyên gia đảm nhận từng
vị trí.
Một doanh nghiệp nhỏ thường không có ngân sách marketing
rộng rãi nên điều quan trọng là người chủ phải nhạy bén và chính
xác khi nhận định những thị trường tiềm năng. Trong khi các công
ty lớn quan tâm đến hình ảnh doanh nghiệp hơn thì một doanh
nghiệp nhỏ lại quan tâm đến hình ảnh của từng cá nhân hoặc đội
ngũ lao động của công ty, cũng như các sản phẩm mà họ cung cấp.
PR là gì?
Có thể nói, PR là khía cạnh bị hiểu nhầm nhiều nhất trong lĩnh
vực marketing. Điều này bắt nguồn từ hình ảnh các “chuyên gia
đánh bóng” làm việc kém hiệu quả trong những chiến dịch của nhà
nước hoặc khu vực kinh tế công. Đa số mọi người đều thừa nhận
họ cần phải quảng bá doanh nghiệp của mình theo hướng tích cực,
nhưng họ đồng thời cũng xem PR là một trò chơi xa xỉ, quá tốn kém
mà lại không thiết thực, chính vì thế nên chỉ các công ty lớn mới
chú trọng đến PR. Trên thực tế, PR hoàn toàn có thể mang một ý
nghĩa khác biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ.
Rõ ràng, các doanh nghiệp nhỏ có lợi thế lớn khi làm PR. Hoạt
động này giúp họ có thể tự khẳng định hình ảnh tương tự một doanh
nghiệp lớn trị giá hàng tỉ đô-la mà chỉ cần đầu tư ngân sách cho vài
kế hoạch PR có chiến lược tốt. PR giúp các doanh nghiệp nhỏ dễ
dàng tiếp cận những thị trường còn để ngỏ và về lâu dài có thể giúp
họ xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp cũng như cho các sản
phẩm của mình.
