sát với các đối tác và đối thủ cạnh tranh từ khắp nơi trong
ngành sẽ tạo ra một làn sóng quan điểm ngầm và ủng hộ để
giúp khơi lại ngọn lửa cho thị trường.
August.One đã phát triển một chiến lược bao gồm ba giai
đoạn dựa trên sự thâm nhập báo giới có ảnh hưởng, sự vận
động độc lập và một chương trình đánh giá sản phẩm toàn
diện. Chiến lược này được thiết kế để tiếp cận các nhóm
mục tiêu riêng với các thông điệp riêng và thông tin về các
tính năng sản phẩm sáng tạo, thích hợp, sử dụng “người ủng
hộ” là bên thứ ba và các đối tác trong ngành để củng cố các
ấn tượng tích cực và giúp biến nhận thức thành doanh thu.
Thực hiện
Việc phát triển nhận thức của khách hàng phụ thuộc vào
các mối quan hệ và sự hiểu biết với giới truyền thông.
Mở đầu chiến dịch, họ tổ chức chuyến đi thăm một
loạt đơn vị xuất bản. August.One đã phát triển quan hệ
với báo giới để tổ chức các cuộc gặp với tất cả các tòa
báo chính. Đây là một nhiệm vụ hậu cần to lớn nhưng
mang lại nền tảng vững chắc cho phần còn lại của
chiến dịch, bởi nó giúp khơi mở sự hiểu biết về sản
phẩm và thiết lập các mối quan hệ cởi mở với báo giới
ngay từ đầu, đồng thời tạo ra cơ hội để báo giới mục sở
thị và sử dụng sản phẩm, từ đó ảnh hưởng tới đại bộ phận
độc giả.
Điều này cho phép August.One tiến hành được một
trong những chương trình đánh giá sản phẩm lớn nhất
và thành công nhất ở Anh cho đến thời điểm đó. Các
mối quan hệ được thiết lập với những chuyên gia đánh
giá và việc xem trước sản phẩm này đã giúp đảm bảo tập
