Tạo ra một tiêu chuẩn: Xuất bản một thống kê hàng tuần
hoặc hàng tháng, thường được gọi là “phong vũ biểu”, để theo
dõi hành vi của các khách hàng theo thời gian.
Tung ra một câu chuyện cường điệu: Hãy gây tranh cãi. Hãy
tạo ra một bài viết hoàn toàn đối nghịch với suy nghĩ truyền
thống để tạo kịch tính hấp dẫn, thu hút những góc nhìn khác
để có một “cuộc tranh cãi nảy lửa”.
Tổ chức một sự kiện: Bạn có thể sắp xếp một cuộc hội thảo,
trực tuyến hoặc trực tiếp, với một chủ đề đầy tính thời sự
hoặc gây tranh cãi. Với một số diễn giả có uy tín và thông báo
đầy đủ tới báo giới, bạn có thể tạo ra hai loại bài: loại thứ
nhất là thông báo về sự kiện và loại thứ hai sẽ dựa trên chính
sự kiện ấy.
Tặng một giải thưởng: Hãy phối hợp với một cơ quan thương
mại hoặc một tổ chức độc lập được công nhận để tài trợ hay
đánh giá cho các buổi lễ trao giải của họ.
Công bố một báo cáo: Liên kết với một trường đại học và
cùng họ thực hiện một nghiên cứu vừa có lợi cho họ vừa có lợi
cho các mục đích PR của bạn. Nếu báo cáo có tính thời sự, bạn
sẽ đạt được mức độ xuất hiện trên báo rất tốt.
Tổng hợp bằng chứng trực tuyến
Hãy nghĩ đến việc tạo ra một gói “tổng hợp bằng chứng trực
tuyến”, mà thực chất là tổng hợp các câu chuyện thành công và ý
tưởng kinh doanh mà bạn đang ấp ủ. Bạn hãy lập những địa chỉ này
cùng với hệ thống chủ của trang web, nhưng đừng công bố chúng ở
bất kỳ đâu trên trang web của bạn hay trên các công cụ tìm kiếm.
Thật ra, những trang này cũng chẳng có gì là quá đặc biệt, nhưng bạn
nên giấu kín với công chúng. Thậm chí, bạn nên bỏ đi lời chú thích
