và làm cho chúng trông giống như tài liệu nội bộ dành cho nhân
viên, có thể dùng cả mật khẩu để bảo vệ. Sau đó, hãy kín đáo chuyển
đi các thông tin này – thường là chỉ một hay hai – tới các nhà báo
mục tiêu của bạn và họ sẽ nghĩ rằng họ đang có trong tay “thông tin
nội bộ”. Và đúng là như thế! Đây là một cách tuyệt vời để gây ấn
tượng và có được hoạt động PR tốt.
Dành cho bạn
Thế là đến đây chúng ta đã có cả một kho ý tưởng và bạn có thể
đang rối lên vì chúng! Vấn đề ở đây là hãy chọn ra những ý tưởng
phù hợp nhất với bạn và các mục tiêu của bạn, các ý tưởng mà bạn
nghĩ rằng có thể thực hiện thành công nhất. Hãy xem lại phần
‘Nhắc lại’ ở đầu chương này cùng tất cả các chiến thuật được đề
xuất lẫn tình huống ví dụ, sau đó điền vào Bảng 5.2.
Thật tốt khi có nhiều ý tưởng hay, nhưng dĩ nhiên mỗi ý tưởng
sẽ gắn liền với chi phí. Đây là lúc liên hệ chiến lược của bạn tới
ngân sách. Hãy xem Bảng 5.2 và ước tính xem mỗi ý tưởng sẽ tốn
hết bao nhiêu. Nếu có thể, bạn hãy gọi điện để tham khảo chi phí.
Sau đó, hãy điền kết quả vào Bảng 5.3.
Bây giờ, bạn đã có ý niệm về chi phí, thật sự chẳng còn gì ngăn
bạn áp dụng chiến lược của mình. Nhưng luôn có hai lĩnh vực mà
hầu hết những người mới làm PR đều rơi vào: (1) làm thế nào để
viết một bản tin và (2) làm thế nào để làm việc với giới truyền
thông. Phần còn lại của chương này sẽ giải quyết hai vấn đề đó.
Bảng 5.2 Đạt tới các mục tiêu của bạn
Bạn sẽ đạt tới các mục tiêu của bạn như
thế nào (mục tiêu số…)
Thời
gian
Tỉ lệ
ngân
sách
