Số thứ tự
Chi phí
12.
Tổng cộng
Đánh giá truyền thông
Khi thực hiện chiến dịch PR, nhất thiết bạn phải biết được
khách hàng và các đối tượng có liên quan nghĩ gì về công ty của
bạn. Điều này quả thật không dễ bởi thông tin tràn ngập qua báo chí,
bản tin, các công ty truyền thông và các trang web, do đó bạn khó
mà hệ thống chúng lại cho rõ ràng được. Tuy nhiên, việc đánh giá
truyền thông sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về các đối thủ cạnh tranh và
các thị trường của bạn, cho phép bạn điều chỉnh chiến lược PR và
đo lường lợi nhuận trên khoản đầu tư của mình.
Do đó, bạn cần phải biết:
Lý lịch truyền thông của công ty bạn;
Điểm mạnh, điểm yếu và xu hướng phủ sóng truyền thông
của bạn;
Việc nhắm đến các đối tượng chính hiệu quả ra sao;
Những thông điệp nào được đón nhận và bị từ chối;
Nhận thức về danh tiếng, sản phẩm và dịch vụ của các đối
thủ;
Mức độ tiếp cận của khán giả truyền thông đối với các
chiến dịch của bạn.
Đến thời điểm này, có lẽ bạn nên nghĩ đến việc sử dụng dịch vụ
của một công ty đánh giá truyền thông. Bạn không nhất thiết phải
tốn kém nhiều cho việc này và chỉ nên dùng gói dịch vụ cơ bản của
