xác và sức ảnh hưởng lớn hơn đến đối tượng mục tiêu thông
qua nội dung câu chuyện.
Quy mô xuất hiện trên báo chí mà bạn cần: Ở những khu
vực nào trong nước hay ở những nước nào? Phương tiện
truyền thông nào và ngôn ngữ là gì?
Hình thức phân tích bạn cần: Hãng đánh giá truyền thông
sẽ cần biết định dạng, tần suất, mức độ chính xác và chủ
thể sẽ sử dụng các thông tin trong nội bộ.
Ngân sách: Thuê chuyên gia bên ngoài trông có vẻ tốn kém
hơn, nhưng hãy quyết định xem liệu bạn có thời gian, kỹ năng
và nguồn lực để làm việc đó không, cũng như cái giá mà bạn
sẽ trả cho tính khách quan.
Các yếu tố cần lưu ý khi chọn một nhà cung cấp dịch vụ:
Họ có kinh nghiệm ra sao trong những hoạt động tương tự?
Hãy lấy thông tin tham khảo.
Họ sử dụng hình thức phân tích nào? Hình thức đó có phù hợp
với thứ bạn cần không? Hãy đảm bảo rằng bạn hiểu được các
định nghĩa và thuật ngữ của họ.
Ai sẽ làm nghiên cứu? Hãy kiểm tra mức độ hiểu biết về kinh
doanh của họ và cả tính cách cá nhân – người “phù hợp” cần
gây được cảm giác họ là một thành viên của nhóm, chứ không
phải một nhà cung cấp.
Cấu trúc và loại hình truyền thông nào? Hãy tận dụng dịch
vụ tư vấn miễn phí mà nhiều hãng cung cấp trong giai đoạn
giới thiệu ban đầu.
