đăng tải câu chuyện này, Beatwax đã nghiên cứu nhiều
phương thức khác nhau.
Họ gửi email giới thiệu trang web đến mọi đối tượng
nhằm lợi dụng sự tò mò của báo giới để khai thác quá khứ
của trang web. Beatwax đặc biệt chú trọng tới việc phổ biến
trang web qua ti-vi vì đây là công cụ tỏ ra hiệu quả nhất
trong việc lôi kéo mọi người ghé thăm trang web, cũng như
gia tăng số thành viên đăng ký. Họ còn liên hệ với những
tạp chí lớn và các chương trình tin tức để đăng tải một câu
chuyện có thật trên trang web hoặc giới thiệu về Steve và
Julie.
Riêng giới truyền thông địa phương thì được cung cấp
những câu chuyện trong đó trang web đã hỗ trợ thành viên
kết nối thành công với bạn bè cũ của họ. Hiệp hội Báo chí
thường xuyên được cập nhật thống kê của trang web, điều
sau này đã tạo cơ hội cho trang web xuất hiện trên báo chí
trong khu vực. Trang web còn được tung lên mạng và gửi
đến các phóng viên thương mại như một câu chuyện thành
công của năm về hình thức kinh doanh qua mạng.
Khi trang web đã trở nên phổ biến, các nhà tư vấn PR bắt
đầu nghĩ đến việc viết bài về Steve và Julie, qua đó
khắc sâu hình ảnh gia đình của trang web. Một số vấn đề
nhất định phát sinh từ trang web cần được quản lý chặt chẽ
về mặt truyền thông và Beatwax luôn cố gắng để đảm
bảo kết quả tích cực.
Điều quan trọng là chiến dịch này hoàn toàn không được
hỗ trợ bởi bất kỳ loại hình quảng cáo nào.
Đo lường và đánh giá
