Mọi tờ báo trong nước đều ít nhất một lần đưa tin về
trang web này. Đến tháng 2 năm 2002, con số thành viên
của trang web đã tăng lên hơn 5 triệu so với 30 ngàn thành
viên khi Beatwax bắt đầu công việc vào tháng 4 năm 2001.
So với con số 1,5 triệu lượt người xem mỗi tháng lúc ban
đầu, con số này đã tăng đến 9 triệu vào tháng 2 năm
2002! Và trang web này đã lọt vào tốp mười trang web được
truy cập nhiều nhất ở Anh vào năm 2001, cùng với các
trang web khác như MSN, Freeserve và BBC.
Trong suốt giai đoạn phát triển vượt bậc của mình (từ tháng
9 đến tháng 11 năm 2001), Friends Reunited là website
được tìm kiếm nhiều nhất trên www.msn.co.uk. Ngày
6/10/2001, tờ PR Week đã nhận xét Friends Reunited là một
điển hình của chiến dịch nhận biết thương hiệu thành
công.
Sáng tạo
Beatwax khuyến khích các nhà báo đăng ký trên trang web
và chủ động tổ chức một cuộc hội ngộ bằng cách cung cấp
miễn phí các chương trình nâng cấp để hỗ trợ khách hàng.
Ngoài ra, họ còn giúp tạo mối quan hệ tốt giữa những
người sử dụng trang web, tận dụng các cơ hội tích cực có thể
xảy ra như việc nên duyên nhờ gặp gỡ qua trang web.
Beatwax còn khuyến khích những người nổi tiếng, các nhà
truyền thông truy cập vào trang web và tìm kiếm bạn học
cũ. Ví dụ, tờ Daily Mail đã cho đăng một bài viết dài hai
trang nói về những người nổi tiếng và các bạn đồng liêu,
hay chương trình phát thanh của Chris Moyles đã có cuộc
thảo luận dài về trang web trên kênh Radio 1. Họ còn thỏa
