Gia tăng mức độ nhận biết của dân Anh trong độ tuổi
trưởng thành về trang web;
Khuyến khích việc đăng ký thành viên;
Quản lý các vấn đề phát sinh có liên quan.
Thực hiện
Đầu tiên, Beatwax hợp tác với chuyên mục văn hóa – xã hội
của tờ Guardian để viết một bài báo nhận định vị thế đặc
biệt của trang Friends Reunited như một “hiện tượng mới”.
Một tuần sau đó, những bài viết khác liên tục xuất hiện
trên các tờ The Times và Evening Standard khiến giới
truyền thông bắt đầu quan tâm và những người sáng lập
trang web xuất hiện trên chương trình London Tonight và
Bản tin BBC buổi 6 giờ chiều. Ngoài ra, họ còn tổ chức các
buổi phỏng vấn khác nhau trên đài truyền thanh.
Beatwax Communications ý thức được sự phản ứng dữ dội
của công chúng đối với công nghiệp mạng nên đã định vị
Friends Reunited như một trang web gia đình được điều
hành từ một phòng ngủ ấm cúng ở Barnet. Họ đã xây dựng
hình ảnh về một Julie vừa làm việc với chiếc laptop đặt
trên gối, vừa trông nom con gái và xem chương trình
EastEnders. Kết quả là Friends Reunited được giới truyền
thông đón nhận nồng nhiệt.
Hàng loạt câu chuyện cảm động có thật trích từ trang web đã
được chuyển thành những bài viết để đăng báo. Để tranh
thủ sự ủng hộ của cộng đồng, trước tiên họ đã liên hệ với tờ
Sun. Và để tối đa hóa số lượng các tờ báo trong nước cho
