Thực hiện
Tiền ra mắt
Trong giai đoạn này, Publicity Matters gửi đến các nhà báo
về xe hơi trên toàn quốc một mẩu quảng cáo có tác dụng
liên kết trực tiếp đến một trang trên website. Mục đích ở
đây là để duy trì bí mật về cái mà Thule gọi là “hộp đựng
đồ trên mui xe có kỹ thuật tiên tiến nhất thế giới”, đồng
thời khơi gợi sự quan tâm của giới truyền thông. Khi truy
cập vào trang web trên, khán giả sẽ có dịp khám phá những
đoạn video khác nhau thể hiện sự chờ đợi, ví dụ như hình ảnh
đồng hồ tích tắc, ai đó đợi tín hiệu giao thông, người cha
đang chờ đợi giây phút đứa con chào đời… Trang web còn có
hệ thống đếm lượng người truy cập cho đến ngày ra mắt
sản phẩm.
Một tuần trước lễ ra mắt, những khán giả ấy sẽ nhận được
giấy mời dự lễ ra mắt truyền thông qua Internet đầu tiên
về xe hơi của Anh, và một email nhắc nhở ba ngày trước
khi sự kiện diễn ra. Chỉ một số nhà báo đặc biệt mới được
cung cấp một phần thông tin sẽ được công bố vào ngày ra
mắt.
Lễ ra mắt
Trong ngày này, các đối tượng mục tiêu sẽ nhận được trọn
bộ thông cáo báo chí với đầy đủ hình ảnh, chi tiết kỹ thuật
lẫn các thông tin cơ bản về Thule.
Đúng 11 giờ sáng, buổi lễ bắt đầu. Những người truy cập
vào trang web được chào đón bằng một giao diện thú vị,
tiếp đó là một đoạn video Flash dài 30 giây mô tả chi tiết
những lợi ích của sản phẩm kèm theo một bảng thông số có
