này: nhân tố sinh thái học sẽ được tìm thấy trong bốn tiêu chí
PEST chính; nhân tố pháp luật thường được bao gồm trong mục
chính trị; và phân tích ngành nghề sẽ được xem xét một cách hiệu
quả trong mục kinh tế.
Phân tích PEST cũng được dùng trong quá trình đánh giá hoạt
động PR, theo dõi mức độ phát triển kinh doanh, và có thể áp dụng
trong việc đưa ra quyết định. Mô hình PEST sẽ khuyến khích chúng
ta suy nghĩ chủ động chứ không chỉ dựa vào những phản ứng bản
năng hay thói quen. Điều quan trọng ở đây là bạn phải xác định rõ
đối tượng cần phân tích, bởi phân tích PEST là một cách quan sát
bốn chiều về một đơn vị kinh doanh hay một đề xuất cụ thể, do
đó nếu bạn không biết rõ trọng tâm của mình thì sẽ dẫn đến một
bức tranh mờ ảo. Vì vậy, hãy xác định rõ thị trường mà bạn sử dụng
PEST để phân tích.
Những khía cạnh cần phân tích
Khi phân tích PEST, bạn cần tự hỏi đâu là những nhân tố bên
ngoài đang tác động đến doanh nghiệp và chúng tác động ra sao,
đâu là những nhân tố quan trọng nhất trong hiện tại và trong vài
năm tới...
Những thông tin bạn cần thu thập bao gồm:
Chính trị:
– Các vấn đề sinh thái/môi trường;
– Quy định pháp luật hiện thời ở thị trường trong nước;
– Quy định pháp luật tương lai;
– Quy định pháp luật của châu Âu/Mỹ/quốc tế;
