Đôi khi, những thay đổi của nền kinh tế hoặc các giá trị xã hội –
văn hóa sẽ dẫn đến sự thay đổi về chính trị. Ví dụ thuế suất nói
chung được quyết định bởi các chính trị gia, nhưng các quyết định
về thuế luôn chứa đựng những yếu tố kinh tế như tỉ lệ lãi suất,
phí ngân hàng, sự minh bạch về giá, tỉ giá hối đoái, mức lạm phát,
tăng trưởng thu nhập, các mức nợ và tiết kiệm, cùng lòng tin của
người tiêu dùng và doanh nghiệp... Thêm vào đó, những vấn đề
như nguồn lao động tay nghề cao hay chi phí nguyên liệu thô cũng
có thể tác động tới nhiều ngành nghề theo những cách khác nhau.
Các tiến bộ về công nghệ cũng có thể tác động lớn tới sự thành
bại của doanh nghiệp và những công ty không theo kịp sự phát triển
của công nghệ thường sẽ bị gạt khỏi cuộc chơi. Sự thay đổi về công
nghệ cũng ảnh hưởng tới các khía cạnh chính trị và kinh tế, góp
phần vào việc hình thành thế giới quan của mọi người. Ví dụ,
Internet đã ảnh hưởng to lớn đến cách nghiên cứu và mua sắm của
cả người tiêu dùng lẫn doanh nghiệp. Trong khi chỉ mới năm năm
trước đây thôi, người tiêu dùng hiếm khi nghĩ đến việc mua sắm
xuyên biên giới thì nay điều đó đã trở nên hết sức phổ biến thông
qua các trang web bán hàng như eBay. Kết quả là giờ đây ngay cả các
doanh nghiệp nhỏ cũng có thể phục vụ thị trường toàn cầu.
Tuy nhiên, cuối cùng thì tất cả các nhân tố PEST đều bị điều
chỉnh bởi những yếu tố văn hóa, vốn là mảnh ghép của bức tranh
xã hội, và ít nhiều ảnh hưởng đến sự chọn lựa của con người và có
thể dẫn tới các thay đổi về chính trị và xã hội, ví dụ như đức tin, các
giá trị và thái độ. Vì vậy, bạn cần hiểu được các thay đổi trong lĩnh
vực này. Bạn phải xem xét những thay đổi nhân chủng học lẫn cách
nhìn nhận của người tiêu dùng về sản phẩm và ngành nghề của bạn;
các vấn đề về môi trường (đặc biệt nếu sản phẩm của bạn liên
quan đến các quy trình sản xuất độc hại hay có khả năng gây thiệt
hại); những thay đổi về lối sống và thái độ đối với sức khỏe, tài
