cũng có khiếm khuyết của nó. Các mô hình kinh doanh luôn có những lỗ
hổng, những ẩn tỳ bên trong, giống như những khu mỏ nằm ngay dưới bề
mặt của trái đất.
Còn nếu bạn tin vào óc sáng tạo vốn có của những doanh nhân, thì lúc
nào cũng là thời điểm tốt để khởi nghiệp. Đối với điều kiện tiên quyết, bạn
chỉ cần trả lời những câu hỏi đơn giản: “Ở đó có người không? Những
người đó có ăn thức ăn và uống nước giải khát không? Có hoạt động kinh
tế nào diễn ra ở đó không? Có phương tiện trao đổi hàng hóa và dịch vụ
nào ở đó không? Nếu có, thì đó là một địa điểm tốt và một thời điểm thích
hợp để khởi nghiệp!”.
Nếu bạn lạc quan, bạn có thể kiên nhẫn chờ đợi. Trong lịch sử lâu đời
của mình, Coca-Cola đã từng hoàn toàn đóng cửa ở một vài nơi trong một
thời gian: ở tất cả những nước Ả Rập, Trung Quốc, Ấn Độ và Cuba. Bây
giờ, chúng tôi đã quay trở lại tất cả những thị trường đó, trừ Cuba, và Cuba
vẫn là một thị trường tiềm năng và tôi chắc chắn rằng những nhà lãnh đạo
hiện tại của Công ty Coca-Cola vẫn rất muốn quay trở lại đó.
Để thỏa mãn khao khát được lãnh đạo một công việc kinh doanh, đơn
giản bạn chỉ cần là một người lạc quan.
Đó là lý do khiến sự hợp tác của tôi với Coca-Cola trở thành một niềm
vui. Trải qua cuộc suy thoái những năm 1930, qua chiến tranh Thế giới II,
qua những ngày đen tối khác đã từng xảy ra trên nước Mỹ, sản phẩm của
chúng tôi thường xuyên đại diện cho phần tươi sáng của cuộc sống. Coca-
Cola là người mang đến những tin vui.
Tôi và các đồng nghiệp của tôi đã dựa trên tinh thần đó để đưa ra các
chiến dịch quảng cáo trong năm 1974, một năm đầy ảm đạm.
Đó quả là một năm kinh khủng! Tổng thống Nixon bị coi là kẻ chủ mưu
trong vụ xì căng đan Watergate đáng hổ thẹn và sau đó bị buộc phải từ
chức. Các nước sản xuất dầu mỏ ở Trung Đông thì cấm xuất khẩu dầu sang
Mỹ. Thiếu hụt khí đốt xảy ra ở khắp nơi trên nước Mỹ. Nhiều cuộc tấn
công khủng bố đẫm máu do IRA gây ra ở Belfast và London, thậm chí ở
