Đương nhiên, khi lựa chọn nhãn hiệu hàng hóa nổi tiếng của
nước ngoài cũng cần phải chú ý tới sách lược. Ví dụ, công ty
Cocacola của Mỹ khi đưa sản phẩm vào Trung Quốc đã biết lựa
chọn những cái tên phù hợp là “Tuyết Bích”. Đây là một danh từ
rất được người Trung Quốc ưa thích vì luôn gợi lên sự sạch sẽ, mát
mẻ. Nhưng khi liên doanh nhãn hiệu phải chú ý bảo vệ nhãn hiệu nổi
tiếng của nước mình, đề phòng bị nhãn hiệu nước ngoài che lấp
mất, tự mình làm hại mình.
MƯỢN GIÓ ĐÔNG GIÀNH CHIẾN
QUẢ
Các doanh nhân thành công cho rằng, một trong những phương
pháp tiêu thụ hàng hóa rất có hiệu quả là cách “mượn gió đông để
giành chiến quả” và thực tế đã có rất nhiều người thành công.
Một doanh nghiệp sản xuất một loại băng vệ sinh của Nhật lấy
tên là “Lôi cuốn” muốn cạnh tranh với loại băng “Anny” từ lâu có
tiếng của Nhật đã đưa ra quyết định không cần quảng cáo mà tập
trung vào khâu bao bì. Họ đã sử dụng loại màng mỏng đồng thời
mời chuyên gia thiết kế giỏi tới thiết kế bao bì rất đẹp, trong và
tạo cho người ta cảm giác vừa sạch sẽ lại vệ sinh và đẹp hơn nhiều so
với loại “Anny”. Họ còn đưa hàng tới những cửa hàng và đề nghị đặt
băng “Lôi cuốn” cạnh “Anny”, với ý đồ mượn tiếng của “Anny” để
làm nổi bật mình hơn.
Sách lược này đã đạt hiệu quả không ngờ. Phụ nữ tới cửa hàng
nhìn thấy hai loại băng vệ sinh, họ biết chắc là tác dụng của chúng
cũng như nhau, nhưng “Lôi cuốn” đẹp hơn nhiều nên họ đua nhau
mua về dùng thử. Sau một thời gian họ thấy loại mới này chất
lượng cũng chẳng thua kém “Anny” mà mẫu mã lại đẹp hơn nhiều
