5. Mác chúc phúc: Mang ý nghĩa chúc tốt lành, mạnh khỏe, vui vẻ,
hạnh phúc. Ví dụ: rượu nhân sâm Thọ Tình.
6. Mác ngược: Sử dụng những tên gọi xấu để làm nhãn mác nhằm
lợi dụng tâm lý phản đối của mọi người cũng rất có hiệu quả. Ví
dụ: hạt dưa hiệu Thằng ngốc.
7. Mác phù hiệu: Là loại mác không dùng chữ mà chỉ dùng một vật
thể dễ liên tưởng để mọi người dễ nhớ.
8. Mượn mác: Mượn nhãn mác đã nổi tiếng để làm nhãn cho sản
phẩm của mình. Ví dụ: xe ô tô Santana của Thượng Hải mang tên
một thung lũng ở Mỹ, nơi đó sản xuất một loại rượu nho rất nổi
tiếng và luôn có gió mạnh thổi qua. Xe nhãn Santana mang ý
nghĩa ai cũng thích (như thích rượu nho) và rất mạnh mẽ (như
loại gió); chiếm lĩnh thị trường rất nhanh.
KHẨU HIỆU KINH DOANH CẦN RÕ
RÀNG DỄ HIỂU
Các công ty nổi tiếng đều hiểu mối quan hệ giữa lợi ích của sản
phẩm và khẩu hiệu kinh doanh, vì vậy họ luôn đưa ra những khẩu
hiệu kinh doanh rõ ràng dễ hiểu, làm cho mọi nhân viên biến mục
tiêu của công ty thành mục tiêu của chính họ. Ví dụ, công ty ô tô
Toyota của Nhật đã đưa ra khẩu hiệu: “Hãy làm cho ô tô trở thành vật
dụng của mọi người”, và tất cả mọi người trong công ty đã đặt kế
hoạch và mục tiêu sản xuất xoay quanh khẩu hiệu đó.
Ví dụ:
1. Tìm tòi các vấn đề trong lĩnh vực mà mình đang quản lý để
xây dựng phương thức sản xuất độc đáo:
