Có một quảng cáo cho loại lông mi giả viết rằng: “Bạn thuộc mô
típ phụ nữ nào? Xin mời tới công ty Anderei, bạn sẽ tìm thấy hình
tượng của bạn” và kèm theo là ảnh của 11 loại lông mi được gọi với
những cái tên như “Lãng mạn”, “Trí thức”, “Nho nhã”… Rõ ràng, đối
tượng của quảng cáo nhằm vào phụ nữ và có sức hút rất lớn, nên
ngay cả khi không mua, họ cũng thưởng thức quảng cáo một cách
thích thú. Người biết đến càng nhiều thì lượng tiêu thụ càng tăng.
QUẢNG CÁO PHẢI SÁNG TẠO, ĐỘC
ĐÁO, CHỚ QUÁ TẦM THƯỜNG VÀ
LÃNG PHÍ TIỀN CỦA
Dù bạn làm nghề tiêu thụ hay quảng cáo, vấn đề cốt lõi là
phải sáng tạo. Trong quy hoạch tổng thể, bắt đầu từ khi thiết kế
sản phẩm đến sản xuất, đặt tên, bao bì, định giá, đưa ra tiêu thụ, cả
quá trình phải thật sáng tạo mới có thể thành công.
Kinh phí quảng cáo và lượng hàng tiêu thụ được luôn là sự lựa
chọn khó khăn giữa “gà đẻ trứng” hay “trứng sinh ra gà”. Nói cách
khác, sự hạn chế kinh phí này là điều kiện tất nhiên, do vậy cần
phải được dùng đúng chỗ, bỏ ra một phải thu về mười hoặc trăm, do
vậy, sáng tạo được coi trọng.
Sự sáng tạo trong quảng cáo có thể là dùng ngôn ngữ để biến
quảng cáo thành những tiếng cười. Quảng cáo của một người làm
nghề đánh máy chữ chỉ vẻn vẹn có mấy chữ: “Không đánh không
biết nhau”; quảng cáo của một công ty in của Pháp lại viết: “Trừ cổ
phiếu, còn nhận in tất cả”; một bác sỹ khoa tai ở Anh lại quảng cáo
rằng: “Ở nước Anh có tới hơn nửa dân số đeo kính, điều đó chứng
minh rằng con người không thể thiếu tai, nếu ai bị bệnh tai xin
