108
LÀM KHẢO SÁT
CƠ QUAN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG tồn tại là để phổ
biến sự kiện, và cũng để giải khuây cho độc giả và người xem.
Thường tin tức đứng đắn khó mà tiếp cận với cơ quan truyền
thông đại chúng (nhất là đài truyền hình), nhưng tin giải trí
lại có thể tiếp cận tương đối dễ dàng.
Báo chí và chương trình thời sự truyền hình thường đưa tin
về những cuộc khảo sát ngộ nghĩnh, và các cuộc khảo sát có
ưu thế nhờ cái mã có vẻ thực tế (ngay cả khi được tiến hành
chẳng mấy khoa học). Đương nhiên, khảo sát thường cũng
cung cấp thông tin thật sự bổ ích.
Ý tưởng
Nescafé là thương hiệu cà phê bán chạy nhất ở Anh. Công ty
đã thực hiện một loạt quảng cáo xoay quanh chuyện tình dần
nở rộ giữa hai người hàng xóm mời nhau uống cà phê, với
nhiều tình huống khác nhau trong nhiều năm qua. Những ý
nghĩa lãng mạn và gợi tình tiềm ẩn của hành động cùng uống
cà phê đã được định hình trong văn hóa.
Ở Anh, và nhiều quốc gia khác nữa, mời ai đó vào nhà dùng cà
phê sau buổi đi chơi khuya thường mang ý nghĩa khác – nó có
thể là lời mời uống tách cà phê thân tình để từ biệt, hoặc nó
43
