100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
71
CHUYỂN LÊN TÀI TRỢ
QUẢNG CÁO CẤP ĐỘ BA
TÀI TRỢ là hạng mục chính trong PR. Tài trợ cho các sự kiện
và tổ chức tạo sự quảng bá tốt trong công chúng, thể hiện
công ty quan tâm, và thường đưa tên tuổi công ty đến đúng
ngay đối tượng quần chúng mục tiêu.
Trong đa số trường hợp, các công ty tự thỏa mãn với việc trao
tiền cho sự nghiệp chính đáng để đổi lấy việc được đề cập
đến trong chương trình hay trên trang web. Đây có thể xem là
tài trợ cấp độ một: thật ra, nó chẳng khác gì quảng cáo.
Những công ty khác sẽ chuyển lên cấp độ hai, tài trợ để đổi
lấy thứ gì khác. Ví dụ, một công ty có thể tài trợ cho một sự
kiện thể thao để đổi lấy một gian hàng ở sự kiện, hoặc một
buổi chiêu đãi nơi những người tham dự có thể gặp các công
ty tài trợ. Kế đó là công ty tặng quà khách hàng hoặc ngay
cả nhân viên của mình. Đây là lý do khán đài giải quần vợt
Wimbledon luôn có chỗ trống: chúng được để dành cho các
nhà tài trợ giải đấu.
Cấp độ ba là tìm cách trở thành đối tác tài trợ, người sẽ có lợi
ích vật chất lẫn tiền bạc từ sự tài trợ. Ở cấp độ này, khó có thể
phân biệt giữa người tài trợ và người được tài trợ.
27
