100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
73
(đương nhiên). Chẳng cần quảng cáo gượng ép gì cả – xe thì ở
đó, tour thì được tài trợ, và danh sách gửi thư thì được giữ lại.
Khi Cirque du Soleil tiếp tục tour diễn chính với danh tiếng
tăng vọt nhờ sự tài trợ của Ford, họ đã đền đáp bằng cách tỏ
lòng biết ơn hiệu xe Lincoln. Kết quả là (a) Cirque du Soleil
hiện được biết đến trên khắp nước Mỹ và xa hơn nữa, và (b)
nhà máy sản xuất xe Lincoln ở California đã phải làm việc
24/24 để đáp ứng nhu cầu.
Ứng dụng
• Tìm một đối tác cũng đang nhắm đến cùng một nhóm
đối tượng khách hàng mục tiêu giống bạn, nhưng có sản
phẩm khác biệt hoàn toàn.
• Tìm một đối tác đang muốn tìm một đối tác thú vị, đang
vun đắp hình tượng (Ford, trong trường hợp trên) hoặc
một đối tác vốn thú vị và đang vun đắp hình tượng nhưng
lại thiếu các nguồn lực cần thiết để làm bật lên vị thế của
họ (Ciruqe du Soleil).
• Tính toán kế hoạch làm cho đôi bên đều được hưởng
lợi, và cố gắng tạo nên mối quan hệ hợp tác từ trung đến
dài hạn.
