74
LÔI KÉO CỔ ĐÔNG
CỔ ĐÔNG không cần thiết cứ mãi làm người tiếp nhận bị
động các nỗ lực PR của bạn. Họ có thể tham gia và trở thành
phần tử của điều đang diễn ra. Thật ra, càng gắn bó thì cổ
đông càng có cảm giác sở hữu và trung thành đối với bạn và
dự án.
Tìm kiếm điều khiến mọi người có thể tin tưởng là một khía
cạnh quan trọng của PR. Nếu người ta thấy mình có thể có
được điều gì đó – một lợi ích nào đó – thì mọi việc sẽ dễ dàng
hơn rất nhiều. Để các cổ đông, với lịch trình làm việc khác
hẳn nhau, đi theo gần như cùng một hướng là một thách thức
khác mà người làm PR phải đối mặt thường xuyên.
Ý tưởng
Thị trấn Belmont, Tây Úc, thật ra là một khu dân cư ngoại ô
thành phố Perth. Belmont cách trung tâm thành phố Perth
khá gần, khoảng bảy cây số: sân bay chính nằm ở Belmont
và thị trấn nằm ngay khúc quanh của dòng sông (vốn quí
tại vùng Tây Úc khô cằn). Nó cũng nằm gần đại dương và
có cơ sở hạ tầng giao thông vận tải công cộng tốt nhất trong
vùng (nhờ có sân bay). Thị trấn có tỷ lệ tội phạm thấp, nhiều
trường học địa phương và trung tâm mua sắm tốt, cùng với
một số công viên tuyệt vời.
28
