100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
75
Tuy nhiên, đáng tiếc là do ở gần sân bay nên thị trấn phải
nhường chỗ cho nhà kho và các khu công nghiệp. Belmont có
tiếng là tẻ nhạt, công nghiệp và nổi tiếng có giá nhà thấp. Do
đó hội đồng thị trấn đã thuê một nhà tư vấn PR chấn chỉnh
lại hình ảnh của thị trấn và thu hút đầu tư – một thử thách
ra trò, bởi vì ngay cả những người sống tại đó cũng đánh giá
thấp thị trấn.
Nhà tư vấn có liên quan là công ty JMG đã quyết định tạo
dựng hình ảnh thương hiệu vững chắc cho Belmont là “Thành
phố Cơ hội”. Logo được thiết kế nằm dọc theo biểu tượng của
hội đồng trên phần tiêu đề giấy viết thư, và cũng nằm trên
phần tiêu đề giấy viết thư của các doanh nghiệp địa phương.
Chỉ nhờ sử dụng thương hiệu này mà JMG đã điều phối được
hoạt động tiếp thị của các doanh nghiệp địa phương. Cư dân
thị trấn được phát thẻ tích điểm, sẽ được giảm giá và được
hưởng nhiều quyền lợi khác nếu họ mua sắm tại địa phương:
việc này không chỉ cải thiện công việc làm ăn của các công ty
địa phương, mà còn giúp nuôi dưỡng ý thức cộng đồng.
Các doanh nghiệp địa phương được tư vấn tiếp thị miễn phí,
và những người hưởng lợi chủ chốt (các nhà kinh doanh bất
động sản, chủ công trình, nhà đầu tư, trung tâm mua sắm,
đoàn thể cộng đồng, và cơ quan chính phủ địa phương) được
nhắm rõ là phải tham gia. Logo Thành phố Cơ hội xuất hiện
trên cửa sổ các doanh nghiệp, trên danh thiếp, và trên phần
tiêu đề giấy viết thư.
Kết quả là trong ba năm đầu của kế hoạch đã nhận được
dòng đầu tư 150 triệu đôla Úc, đảo ngược được việc sụt giảm
