100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
91
bằng cách trả lời phỏng vấn những ký giả được chọn lọc (thay
vì phát hành thông cáo báo chí). Cốt lõi của các câu chuyện
là những kinh nghiệm sống của Dyson chứ không phải là
tính năng và lợi ích của chiếc máy hút bụi, nhưng các câu
chuyện lẫn những tấm thẻ đã thu hút khách hàng tiềm năng
quan tâm đến toàn bộ câu chuyện: khuynh hướng tự nhiên
của con người về việc ngưỡng mộ một nhà phát minh cô độc,
tranh đấu để ý tưởng của mình ra thị trường, đã giúp Dyson
nhận được rất nhiều thiện cảm.
Dyson đã thành công nhờ kể toàn bộ câu chuyện, trong khi
các nhà phát minh cô độc khác (Ngài Clive Sinclair là một
trong số đó) lại không bắt được trí tưởng tượng của thị trường.
Ứng dụng
• Kể toàn bộ – đừng giữ lại điều gì.
• Ý tưởng này có hiệu quả nhất khi tin về sản phẩm mới của
bạn có yếu tố thu hút sự chú ý của con người.
• Hỗ trợ câu chuyện bằng cách nhắc nhở một số địa điểm
bán sán phẩm.
• Tương tác với khán giả của bạn.
