92
VIẾT THƯ
MỤC THƯ BẠN ĐỌC TRÊN BÁO thường là phương tiện phát
tán câu chuyện của bạn một cách dễ dàng. Đương nhiên, bạn
phải viết một bức thư ra trò, và tốt hơn hết là phải đáng để
đưa tin.
Viết một bức thư công khai gửi đến đối thủ kinh doanh là
mánh khóe rất hiệu quả, nhất là khi đối thủ đó nói những
điều không hay ho về bạn – đây là cơ hội để bạn đáp trả
công khai!
Ý tưởng
Ngài Richard Branson là một trong những người tự quảng
cáo vĩ đại trên thế giới. Ông có tài quảng cáo bản thân và các
công ty của ông theo những cách gây bàn luận xôn xao và lý
thú. Hồi khai trương Virgin Blue ở Úc, chủ hãng hàng không
đối thủ Qantas, Bob Dixon, đã phát biểu rằng Virgin Blue sẽ
chẳng bao giờ thành công. Ba năm sau, ông lại tuyên bố tiếp
rằng Virgin Atlantic sẽ không bao giờ được cho phép hạ cánh
tại Úc, đó cũng là thời điểm Branson đặt bút viết thư.
Trong một lá thư công khai gửi đến tòa soạn trên khắp thế
giới, Branson đã nhắc lại lời của Dixon về Virgin Blue, và
đã chứng tỏ rằng nó đã sai lầm như thế nào: sau đó ông đề
35
