25. Trình bày: nên và không nên
Nghệ thuật trình bày trong quảng cáo cũng quan trọng như khi soạn bản
thảo. Tiêu đề hay đến mấy cũng thất bại nếu trình bày kém. Dưới đây là
một số lời khuyên cần lưu ý:
• Không đặt tiêu đề chèn lên ảnh minh họa, đó là điểm trừ nội dung lẫn
thẩm mỹ. Thay vào đó, hãy đặt tiêu đề bên trên hoặc bên dưới tấm ảnh.
• Không để tiêu đề cả trên lẫn dưới ảnh minh họa. Cá nhân tôi thích tiêu
đề nằm phía trên, nó làm bật nội dung tấm ảnh.
• Ảnh chụp thường hiệu quả hơn tranh minh họa, đặc biệt trong quảng
cáo trang phục. Tuy nhiên với hàm ý châm biếm, hãy dùng tranh vẽ.
• Ảnh chụp người thật sẽ khiến bức ảnh thêm sống động. Lấy ví dụ bưu
thiếp du lịch, những tấm ấn tượng nhất không chỉ có phong cảnh đẹp, mà
còn có cả gia đình bạn bè trong đó.
• Chọn những tấm ảnh miêu tả mọi người đang hoạt động. Những tấm
ảnh trong đó nhân vật tĩnh không sẽ không sinh động bằng cảnh hoạt động.
• Lồng ghép hợp lý ảnh chụp với tranh minh họa. Đừng dồn riêng ảnh
chụp và tranh vẽ mỗi thứ một bên.
Lời kết
Hãy để hình ảnh và lời nói tô điểm hài hòa cho nhau.
