71. Đón đầu con sóng
Lên kế hoạch chính xác để nhận được phản hồi càng sớm càng tốt sẽ ảnh
hưởng rất lớn đến chiến dịch của bạn. Bạn cần thông tin phản hồi sớm để
chun bị cho việc kiểm kê cũng như xếp lịch giao hàng.
Nguyệt san và bán nguyệt san sẽ khiến bạn phải mất rất nhiều thời gian
trước khi nhận được phản hồi. Bạn cần kiểm soát dòng phản hồi của mình
để lên kế hoạch trước. Hãy thống kê phản hồi hàng tuần trên mỗi tạp chí.
Sau khi nhận được đầy đủ, hãy chia lượng phản hồi mỗi tuần cho tổng số
phản hồi nhận được. Bạn sẽ có tỷ lệ phần trăm phản hồi cho mỗi tuần đó.
Hãy tiến hành trên mọi tạp chí bạn đăng quảng cáo; bạn sẽ nhận ra xu
hướng đang dần xuất hiện.
Ví dụ, một tạp chí nhận 80% lượng phản hồi trong tuần thứ ba, một tạp
chí khác nhận 70%, và tạp chí thứ ba nhận được 65%. Theo đó, bạn có thể
dự đoán khoảng 70% phản hồi sẽ rơi v thứ ba của chiến dịch kế tiếp; và
biết trước có nên tiếp tục quảng cáo như cũ hay không. Công thức này rất
quan trọng đối với những kênh truyền thông cần phản hồi kéo dài, như tạp
chí hay thư quảng cáo, vì nó sẽ cắt giảm được thời gian chờ đợi.
Lời kết
Lên kế hoạch sớm giúp quản lý chiến dịch quảng cáo tốt hơn.
