73. Đánh giá kênh truyền thông qua chỉ số
CPM
Hiệu quả của quảng cáo trên báo và tạp chí được đánh giá qua chỉ số chi-
phí-trên-một-nghìn-số-phát-hành (CPM). Bạn không thể chỉ xem xét lượng
phát hành là đủ. CPM là chỉ số duy nhất cho phép bạn điều chỉnh số tiền
đầu tư cho mọi kênh truyền thông. Vì vậy, khi liên hệ với một tờ báo hay
tạp chí nào đó, hãy kiểm tra CPM.
S những lưu ý quan trọng khi xem xét CPM:
• Hầu hết những tòa soạn có lượng phát hành cao nhất sẽ có CPM thấp
nhất.
• Tòa soạn nhỏ hơn sẽ có CPM cao hơn.
• Các chuyên trang đặc biệt cũng có CPM cao hơn.
• Các doanh nghiệp xuất bản luôn có CPM cao nhất trên mọi kênh truyền
thông.
• Nhật báo có CPM thấp hơn tạp chí, vì chúng ra mỗi ngày.
CPM không phải là chỉ số quyết định,nhưng nếu bạn đang phân vân giữa
hai tạp chí tương tự, như Đẹp! và Thế giới Đẹp! CPM sẽ giúp bạn đưa ra
quyết định cuối cùng.
Lời kết
