18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
144
CAÃNH GIAÁC VÚÁI CAÁC NHAÂ
HOAÅT ÀÖÅNG XAÄ HÖÅI
Trïn thïë giúái naây coá nhiïìu viïåc cêìn àïën caác nhaâ hoaåt
àöång xaä höåi. Khöng coá hoå thò quyïìn cöng dên, möi trûúâng
vaâ nhiïìu giaá trõ khaác nûäa seä bõ laäng quïn hay chó àûúåc chùm
soác qua loa. Nhûng baån cuäng àûâng quïn rùçng hêìu hïët caác
nhaâ hoaåt àöång xaä höåi laâ keã thuâ cuãa doanh nghiïåp. Baån nïn
àöëi phoá möåt caách kiïn quyïët, nïëu baån khöng muöën thêëy cöng
ty mònh bõ têíy chay, hoùåc ñt nhêët thò cuäng mang tiïëng xêëu. Chó
cêìn sú saãy rúi vaâo tònh thïë àoá thò hêìu nhû chùæc chùæn laâ baån
seä thua cuöåc.
Chiïën lûúåc khön ngoan nhêët laâ trúã thaânh doanh nghiïåp
ài tiïn phong trong trûúâng húåp xaãy ra vêën àïì gêy tranh caäi,
nhû viïåc Avon chêëm dûát sûã duång àöång vêåt cho caác cuöåc thûã
nghiïåm myä phêím cuãa hoå vaâo nùm 1989, hay nùm 1991 Levi
Strauss trúã thaânh cöng ty àa quöëc gia àêìu tiïn àûa ra baãn quy
àõnh àaåo àûác toaân diïån cho caác nhaâ saãn xuêët cuãa hoå úã nûúác
ngoaâi. Ngaây nay, caã hai cöng ty naây àïìu àaä thiïët lêåp àûúåc möëi
quan hïå töët vúái caác töí chûác hoaåt àöång xaä höåi.
Nhûng baån khöng thïí ghi àiïím cho cöng ty mònh, nïëu
cöng chuáng chó xem baån laâ möåt cöng dên gûúng mêîu bêët àùæc
dô bõ buöåc phaãi cû xûã haâo hiïåp. Home Depot àaä thêëm thña
baâi hoåc àoá, duâ hoå tûâng àûúåc nhòn nhêån laâ doanh nghiïåp tñch
cûåc trong caác hoaåt àöång xaä höåi. Trûúác àêy, hoå àaä têåp húåp
nhûäng thanh niïn boã hoåc, lïu löíng trong vuâng vaâ cuâng hoå
caãi taåo caác cùn nhaâ bõ boã tröëng thaânh nhaâ úã cho ngûúâi coá thu
nhêåp thêëp. Hoå cuäng taâi trúå cho cuöåc triïín laäm trûng baây baãn
