18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
180
göìm taám bûúác cho möåt tuyïn böë vïì têìm nhòn. Tuy vêåy,
nhûäng giaám àöëc àiïìu haânh mûúån caách laâm naây thûúâng
khöng àûúåc xem laâ biïët nhòn xa tröng röång.
TÊÌM NHÒN THÊËT BAÅI
Baån coá thïí mùæc sai lêìm khi triïín khai têìm nhòn cuãa
mònh, nhûng baån khöng àûúåc àïí noá trúã thaânh thaãm baåi. Haäy
xem trûúâng húåp cuãa Vivendi Universal vaâ Time Warner. Caã
hai cöng ty naây àïìu muöën chûáng minh rùçng töíng thïí vêîn töët
hún tûâng phêìn bùçng caách kïët húåp möåt loaåt doanh nghiïåp
truyïìn thöng vaâ Internet àïí tung ra möåt khöëi lûúång nöåi dung
truyïìn thöng phi thûúâng vaâ mang tñnh hïå thöëng.
Nhûng sûå hiïåp lûåc trong truyïìn thöng hoáa ra laåi laâ möåt
trong nhûäng têìm nhòn doanh nghiïåp sai lêìm nhêët cuãa thiïn
niïn kyã múái naây. Khaái niïåm naây nghe qua coá veã töët àeåp,
nhûng viïåc thûåc hiïån laåi hïët sûác tïå haåi. Vaâ caã Time Warner
lêîn Vivendi Universal àïìu phaãi traã giaá. Danh tiïëng cuãa hoå sa
suát. Möåt söë nhaâ àiïìu haânh buöåc phaãi ra ài. Caác böå phêån kinh
doanh phaãi tinh giaãn vaâ giaá cöí phiïëu rúát thï thaãm, trong khi
caã hai cöng ty àïìu vay núå vaâ chi tiïu quaá nhiïìu.
Trïn thûåc tïë, Internet khöng phaãi laâ kïnh phên phöëi
hiïåu quaã àöëi vúái caác nöåi dung giaãi trñ vaâ truyïìn thöng nhû hai
cöng ty naây vêîn tûúãng. Hún nûäa, viïåc kïët húåp caác nïìn vùn
hoáa doanh nghiïåp àa daång toã ra cûåc kyâ khoá khùn, do coá sûå
chia reä, caånh tranh vaâ caã oaán giêån trong nhiïìu cöng ty
Internet vaâ truyïìn thöng khaác nhau.
