181
QUY LUÊÅT 6: CHUYÏÍN TAÃI TÊÌM NHÒN CUÃA DOANH NGHIÏÅP
Vivendi Universal vaâ Time Warner buöåc phaãi ngöìi laåi àïí
lïn möåt kïë hoaåch töíng thïí múái. Hoå cöë gùæng taåo ra möåt têìm
nhòn múái coá thïí giaânh laåi niïìm tin cuãa giúái àêìu tû lêîn nhûäng
thaânh phêìn liïn quan khaác, àöìng thúâi giuáp khöi phuåc danh
tiïëng cuãa hoå. Nhiïåm vuå naây quaã laâ khöng dïî daâng.
May maâ Jean-Reneá Fourtou – ngûúâi thay thïë Jean-Marie
Messier laâm chuã tõch cuãa Vivendi Universal – coân súám hiïíu
ra laâ nïn laâm gò. Öng kïu goåi sûå nöî lûåc cuãa ngûúâi tiïìn nhiïåm
trong viïåc xêy dûång möåt “àaåi gia truyïìn thöng” nhùçm thoaát
khoãi hònh aãnh möåt cöng ty Phaáp àang ngaái nguã.
Time Warner vaâ vuå saáp nhêåp cuãa hoå vúái America
Online àaä keáo theo nhiïìu khoá khùn cho caã hai àaåi diïån cuãa
truyïìn thöng cuä vaâ múái naây. Tûâng àûúåc hoan nghïnh laâ
cuöåc hön nhên àiïín hònh cuãa giúái truyïìn thöng, hoå seä phaãi
tûå moâ mêîm àïí tòm ra möåt têìm nhòn àaáng tin cêåy hún. Bûúác
àêìu tiïn cuãa Time Warner laâ taåo caác nguöìn taâi chñnh bùçng
caách... baán taâi saãn. Caác cöí àöng coá thïí hiïíu àûúåc khi nùm
2002 hoå baáo caáo löî roâng 98,7 tó àö-la. Àoá laâ con söë thua löî
doanh nghiïåp haâng nùm lúán nhêët trong lõch sûã. Hoå cuäng
gaåch boã AOL khoãi tïn doanh nghiïåp – möåt àöång thaái khöng
àuã àïí laâm cho moåi ngûúâi quïn ài America Online trong
cuöåc hön nhên trùæc trúã naây.
QUAY LAÅI VÚÁI NHÛÄNG ÀIÏÌU CÙN BAÃN
Àöi khi têìm nhòn doanh nghiïåp xa rúâi troång têm do caác
cöng ty khöng nhêån ra sûá mïånh cuãa nhaâ saáng lêåp vaâ ài chïåch
hûúáng. Trong trûúâng húåp naây, danh tiïëng cuãa hoå cuäng úã vaâo
