18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
252
tûúng lai. Cuöëi cuâng, vuå om soâm naây cuäng buöåc caác quan
chûác Nestleá phaãi chuân bûúác: hoå thöng baáo rùçng bêët kyâ söë tiïìn
naâo cöng ty thu àûúåc tûâ Ethiopia àïìu seä àûúåc quyïn goáp cho
caác chûúng trònh cûáu tïë chöëng ngheâo àoái.
“Vuå Ethiopia” cho thêëy Nestleá àaä thiïëu thêån troång trong
viïåc dûå baáo vaâ àûúng àêìu vúái möëi àe doåa têíy chay. Thêåt àaáng
ngaåc nhiïn nïëu ai àoá noái rùçng Nestleá khöng thïí nhêån biïët
töín haåi àöëi vúái danh tiïëng, búãi vò cöng ty Thuåy Sô naây àêu coá
xa laå gò vúái khaái niïåm têíy chay. Hoå tûâng laâ àñch ngùæm cuãa vuå
têíy chay coá leä nöíi tiïëng nhêët toaân cêìu vaâo cuöëi thïë kyã 20.
Trong khoaãng mûúâi nùm, caác töí chûác hoaåt àöång xaä höåi àaä
phaát àöång cuöåc têíy chay Nestleá sau chiïën dõch tiïëp thõ öìn aâo
cuãa hoå vïì cöng thûác sûäa cho caác baâ meå àang cho con buá taåi
caác nûúác ngheâo. Chó àïën nùm 1986, nhûäng ngûúâi têíy chay
vaâ Nestleá múái thöi têën cöng nhau.
Nhûäng vuå têíy chay laâ möëi àe doåa àaáng lo ngaåi nhêët cho
danh tiïëng doanh nghiïåp. Khöng chó baãn thên nhûäng ngûúâi
têíy chay xa laánh cöng ty, maâ hoå coân löi keáo thïm nhiïìu ngûúâi
khaác àûâng mua saãn phêím cuãa cöng ty àoá. Möåt vuå têíy chay coá
thïí chó laâ möåt cuöåc vêån àöång mang tñnh caá nhên, nhûng biïët
àêu chûâng laåi coá khaã nùng trúã thaânh chiïën dõch toaân cêìu
àûúåc sùæp àùåt búãi möåt töí chûác lúán nhû Oxfam hay
Greenpeace.
Caác cöng ty hùèn laâ khöng thñch nhùæc àïën tûâ têíy chay,
nhûng möåt khi àaä nghe thêëy thò hoå laåi cöë tònh phúát lúâ noá ài.
Àêy laâ àiïìu töëi kyå. Ban laänh àaåo nïn àöëc thuác nhên viïn cuãa
mònh tùng cûúâng giao tiïëp vúái caác caá nhên hay töí chûác chó
