18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
340
hoå thaão luêån vïì caác giaá trõ vaâ hònh aãnh cuãa cöng ty. Sûå thay
àöíi vùn hoáa naâo cuäng keáo theo sau möåt vaâi yá kiïën bêët àöìng.
Schultz lûu yá rùçng nhiïìu vêën àïì phaát sinh do viïåc thay àöíi vai
troâ vaâ traách nhiïåm cuãa nhên viïn khi chuyïín tûâ möåt quy
trònh quaãn lyá nhaän hiïåu saãn phêím sang hïå thöëng thûúng
hiïåu doanh nghiïåp.
Ciccolella cam kïët seä duy trò sûå kiïím soaát chùåt cheä thûúng
hiïåu doanh nghiïåp Lego khi cöng ty tiïëp tuåc múã röång. Öng
noái: “Chuáng töi khöng muöën luác naâo cuäng phaãi chaåy theo
nhûäng xu hûúáng múái nhêët cuãa ngûúâi tiïu duâng”.
Muåc tiïu cuãa Lego laâ “trúã thaânh thûúng hiïåu maånh nhêët
thïë giúái trong caác doâng saãn phêím daânh cho treã em nùm
2005”. Möåt trong nhûäng bûúác àöåt nhêåp gêìn àêy nhêët cuãa hoå
laâ thêm nhêåp thõ trûúâng àöì chúi daânh cho beá gaái – thõ trûúâng
maâ Lego hiïëm khi khai thaác – vúái nhûäng moán àöì thuã cöng
àïí caác beá tûå laâm nûä trang hay caác àöì thúâi trang khaác. Cöng
ty coân chuá yá khai thaác maãng thõ trûúâng ngûúâi lúán. Caác nhaâ
quaãn lyá doanh nghiïåp vaâ caác nhaâ tû vêën xêy dûång kïët cêëu toã
ra thñch thuá trûúác nhûäng böå xïëp hònh nhiïìu maâu sùæc dûúái
nhaän hiïåu Lego Serious Play, vaâ nhiïìu ngûúâi àaä àùåt mua
chuáng khi lêåp kïë hoaåch chiïën lûúåc cho cöng ty mònh.
